10年市值破450億,中藥巨頭大健康布局獲正和島點贊,他靠什么成功?

-回復 -瀏覽
樓主 2020-05-02 16:14:26
舉報 只看此人 收藏本貼 樓主

在秦玉峰帶領下,東阿阿膠從當年手工作坊做到市值450億元的中藥巨頭,并把行業帶到一個全新的高度,不斷引領行業升級,成為了整個醫藥乃至大健康行業的引領者。十年磨一劍,阿膠行業空前繁榮,他是靠什么成功的呢?



在2006年,東阿阿膠現任總裁秦玉峰正式掌舵這家擁有近三千年歷史文化底蘊的阿膠企業,他面對的是整個阿膠產業共同的問題——被邊緣化。原本作為畜力的驢被農業城鎮化、機械化取代,導致整個阿膠行業上游資源短缺,對行業發展形成根本威脅。到20世紀80年代,整個行業還有 40多家阿膠企業,到了2006年就剩下兩三家了,阿膠行業面臨“被邊緣化”的危機。

?

如今,在秦玉峰帶領下,東阿阿膠從當年手工作坊做到市值450億元的中藥巨頭,并把行業帶到一個全新的高度,不斷引領行業升級,成為了整個醫藥乃至大健康行業的引領者。十年磨一劍,阿膠行業空前繁榮,他是靠什么成功的呢?


1

順天時,乘大勢,阿膠文化傳承是本



?

阿膠產品是東阿阿膠的主營業務,他的成功源于對阿膠文化的傳承與創新。這一點在有著國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、上市公司東阿阿膠總裁雙重身份的秦玉峰身上得到完美詮釋。

?


談及傳承,就不能不提“工匠精神”這個眾多品牌言必提及的詞。東阿阿膠對“工匠精神”有不一樣的解讀,正是如此,東阿阿膠破解了非物質文化遺產傳承的“失傳魔咒”。

?

從上世紀70年代開始,秦玉峰作為國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝的代表性傳承人主導的兩次顛覆性創新,順應工業化革命、信息化革命和生物技術革命的潮流,使千年固守作坊及口耳相傳的阿膠技藝大放異彩。其根本原因就在于對非物質文化遺產“創新則生,守舊則亡”的踐行。

?

同時,東阿阿膠通過文化營銷和價值回歸舉措,不僅讓消費者健康價值得到保障,吃到正宗道地的阿膠,更將一個邊緣化品類帶到主流,恢復歷史上皇室貢品地位。


2

得地利,固本元,全產業鏈創變是術



??

東阿阿膠,正宗道地阿膠的代名詞,陶弘景《本草經集注》曰:阿膠,出東阿,故曰阿膠。即山東東阿縣出產的阿膠是不可復制的原產珍品,東阿阿膠以獨特地下水、千年保密工藝、精選黑驢皮、全產業鏈質量管控體系,構成不可復制的阿膠產品。



?從上游原料端開始,東阿阿膠通過系列的創新,理念的創新、科研技術的大量投入,探索毛驢的養殖模式,從原來殺驢取皮賣肉的一次性開發利用發展成現在對驢奶、孕驢血、驢胎盤活體循環開發利用,提升毛驢綜合效益。把毛驢的每一個領域的價值,做研發投入,培育孵化,讓整個產業商機無限,形成良性循環。只有整個產業繁榮起來,才能從根本解決原料資源枯竭的問題,更讓東阿阿膠成為供給側改革精準扶貧的范本。

?

在中游生產制造和產品研發創新方面,東阿阿膠通過科技創新,使整個阿膠行業告別手工作坊,從機械化、自動化進入到數字化4.0時代,中醫藥的神奇功效在被數據一一證明。同時,東阿阿膠也在開發世界級的技術研發平臺、防疫疾病平臺、信息平臺、交易平臺四大平臺,把毛驢整個產業鏈全部打通,利益也將圍繞著產業鏈重新分配。

?

在下游消費者的服務方面,持續升級服務,滿足現代化阿膠消費需求,工廠平臺和熬膠平臺兩大平臺的建設,打粉、熬膠、工廠建設這三個方面的巨大投資引領了整個品類的發展。

?

從上游毛驢養殖保障原料質量和品質,到中游國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝與現代工業的結合,直至終端為消費者提供“一站式”產品和服務,這是東阿阿膠引入現代全產業鏈管理的升級,推動東阿阿膠穩步發展。


3

主人和,謀復興,審時度勢鏈接是道



??

現代人面臨生活節奏、工作壓力等帶來的一些列“亞健康”甚至健康問題,尤其世界上最辛苦的群體——中國勤勞的企業家、創業者,大多數人只看到他們光鮮的一面,卻很少有人了解“李開復創立創新工場時與淋巴癌對抗、王石帶領萬科騰飛時與血管瘤戰斗、柳傳志創立聯想初期遭遇美尼爾綜合癥困擾等”鮮為人知的經歷。

?

在健康問題紛紛亮起紅燈的背后,“文化自信、人與自然和諧相處、綠色生活……”被越來越多的提及,正是人們通過中國傳統文化價值回歸尋找解決方案,而與人生活方式密切相關的中醫養生更成為一種時尚潮流,也造就了東阿阿膠等一批傳統中醫藥企業的復興與崛起。

?

從2006年開始,東阿阿膠由“補血圣藥”重新定位為“滋補國寶”,把阿膠引入滋補養生市場。在現任總裁秦玉峰看來,東阿阿膠從優秀走向卓越,是突破,也是一次以顧客心智為核心的“再定位”。

?

針對所處的時代不同,東阿阿膠根據消費需求調整企業戰略。將工廠打造成透明工廠及養生體驗館,引領顧客參觀,并連續十年舉辦冬至阿膠滋補節,分享國醫大師的智慧,將“中醫治未病,預防比治療重要”的健康管理理念傳遞,甚至推廣療膏方在內的相關中醫藥方,并將良方和健康理念融入流行文化,不僅為消費者提供中醫養生健康生活方案,更完成東阿阿膠制作技藝作為國家非物質文化遺產的進一步發揚光大。

?

6月9日,作為大健康行業的引領者,東阿阿膠以“特別嘉賓”身份受邀出席正和島2017年創變者年會,向勤奮的中國企業家、創業者普及中醫養生文化。這是正和島五周年年會,規格之高前所未有,此舉也是對東阿阿膠“壽人濟世”企業使命的肯定。作為滋補養生樂活引領者,東阿阿膠創變中醫養生生活方式,也鏈接了企業家的滋補養生需求。

?

此次東阿阿膠不僅要與精明強干的企業家做健康生意,更要通過他們的“意見領袖”效應領導產業向前。

?

6月10日,期待東阿阿膠攜手盒飯財經何伊凡為大家現場直播正和島創變者年會開幕論壇,帶大家遇見正和島大咖,為你揭秘東阿阿膠的成功秘訣。

我要推薦
轉發到
意甲联赛什么时候开始