蘇寧王府井等O2O轉型推進 傳統零售迎新機遇

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樓主 2019-08-28 10:13:48
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龍湖悠山郡

隨著王府井公告與騰訊合作,其股價出現了連續兩天漲停,次日天虹商場、紅旗連鎖亦同步漲停,市場再度將目光投向了傳統零售企業的升級。隨著移動互聯時代的到來,傳統零售又迎來了新的發展機遇。

O2O行情烽煙再起

隨著王府井11日公告與騰訊簽署戰略合作框架協議,市場再度將目光投向了傳統零售企業O2O(線上線下)的升級,關注互聯網、移動互聯網對傳統行業的改造,關注騰訊產業鏈。由此帶動了王府井連續兩天漲停,以及第二天天虹商場、紅旗連鎖的同步漲停。而在此前的2013年9月份,由于天虹商場與微信達成戰略合作,探索O2O業務,沉寂已久的零售板塊迎來了“O2O”行情。

經過近三年的調整,零售板塊處于了低估值、市場配置低倉位的階段。隨著移動互聯時代的到來,傳統零售又迎來了新的發展機遇,對于傳統零售企業O2O的轉型,市場給予了極大的關注。2013年,O2O行情零售指數累計漲幅21%,同期滬深300指數漲幅僅為1.3%。

傳統零售O2O轉型進度

距零售公司集中公布O2O業務的轉型已有近半年的時間,據不完全統計,目前有11家零售公司在穩步推進O2O業務的落地。根據側重點可分為三類:一是百貨類公司重在對服務的補充,二是超市類公司重在對銷售渠道的補充,三是蘇寧云商重在線上線下的融合。整體來看,各類平臺已上線,接下來將是推動轉型不斷落地。

O2O轉型本質何在?目前傳統零售企業紛紛自建平臺,或與騰訊等科技類公司合作主動擁抱互聯網,以及由此延伸出各種新的業務或營銷模式,低估值的零售板塊不斷點燃了投資者的情緒。在此背景下,梳理傳統零售企業轉型O2O的本質或是初衷,主要概括為三點——精準營銷、客戶體驗、渠道補充,可以此來審慎判斷各個企業的轉型之路。

短期有望提升估值

安信證券認為,隨著傳統零售企業O2O業務轉型的推進,短期有望提升估值,中長期將帶來公司業績的提升;根據上市零售公司的經營質地、業態定位、市場地位,以及O2O業務發展戰略,精選“O2O”投資組合為:王府井、友阿股份、步步高天虹商場、蘇寧云商和紅旗連鎖。(大眾證券報)

(責任編輯:段文平)
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